תעשיית התערוכות והכנסים סובלת מבעיית תדמית סביבתית קשה, ובצדק. במשך עשרות שנים, המודל היה "בנה ושרוף" (Build & Burn): חברות השקיעו משאבים אדירים בבניית ביתני עץ וגבס לשימוש של 3 ימים בלבד, ובסיום האירוע הגיעו דחפורים וגרפו את הכל למכולות אשפה. הררי פסולת, בזבוז חומרים וזיהום אוויר בשינוע היו הנורמה.

אבל העולם השתנה. ארגונים בינלאומיים, חברות הייטק ותאגידים ציבוריים נדרשים כיום לעמוד בסטנדרטים מחמירים של ESG (סביבה, חברה וממשל). מנהל השיווק של היום לא נמדד רק על כמות הלידים שהביא, אלא גם על האחריות הסביבתית של הפעילות שלו. בחברת חזיקד"מ, עם ניסיון של למעלה מ-35 שנה בתחום, אנו מובילים את השינוי הזה בישראל. אנו מאמינים שביתן ירוק הוא לא רק "טוב לכדור הארץ" – הוא טוב לכיס, נראה טוב יותר, ומשדר ללקוחות שלכם מסר של חדשנות ואחריות.

במדריך זה נפרק את המושג "תערוכה ירוקה". נבין איך מחליפים את הנגרות החד-פעמית במערכות חכמות לשימוש חוזר, איך תכנון מדויק והדמיות מונעים בזבוז, ואיך הופכים את הקיימות ליתרון שיווקי בולט.

תקציר מנהלים: אפס פסולת, מקסימום רושם

למקבלי ההחלטות: המעבר לביתנים ירוקים מבוסס על עיקרון ה-Circular Economy (כלכלה מעגלית). במקום לקנות חומר ולזרוק אותו, אנו משתמשים במערכות מודולריות מתקדמות (אלומיניום וטקסטיל) שמשמשות כנכס קבוע לאורך שנים. המעבר הזה חוסך עד 70% מפסולת התערוכה, מפחית דרמטית את עלויות השינוע והאחסנה, ומאפשר למותג להציג את ערכיו הסביבתיים בגאווה. וכן, זה נראה יוקרתי לא פחות, ולעיתים אף יותר, מהאלטרנטיבה המזהמת.

פרק ראשון: הבעיה עם הנגרות (ומה האלטרנטיבה?)

כדי להבין את הפתרון, צריך להסתכל על הבעיה. ביתן נגרות מסורתי צורך עץ, דבקים רעילים, צבעים מבוססי שמן וטפטים מפלסטיק. בסוף השימוש, קשה עד בלתי אפשרי למחזר את החומרים הללו כי הם מודבקים זה לזה.

הפתרון של חזיקד"מ: הפרדה ומודולריות הגישה שלנו מבוססת על שימוש בחומרים טהורים שקל להפריד ולמחזר, או להשתמש בהם שוב:

• השלד (אלומיניום): מתכת קלה, חזקה ועמידה לנצח. בסוף חיי הביתן (אחרי שנים רבות), האלומיניום ניתן למחזור מלא ב-100% ללא ירידה באיכות.
• המעטפת (טקסטיל): בדי ענק מודפסים שמחליפים את קירות העץ הכבדים. הם שוקלים גרמים בודדים, ניתנים לקיפול, ובסיום השימוש ניתן למחזר אותם למוצרי טקסטיל אחרים.

פרק שני: לוגיסטיקה קלה = פחות זיהום

רבים שוכחים שהזיהום הגדול ביותר בתערוכות לא מגיע מהביתן עצמו, אלא מהמשאיות והמטוסים שמובילים אותו. שינוע של ביתן נגרות בגודל 50 מ"ר דורש לעיתים שתי משאיות פול-טריילר או מכולה ימית שלמה. לעומת זאת, ביתן מודולרי באותו גודל בדיוק, המבוסס על אלומיניום ובד, יכול להיכנס לתוך רכב מסחרי אחד או למספר ארגזים המוטסים במטוס נוסעים.

המשמעות: הפחתה דרמטית של "טביעת הרגל הפחמנית" (Carbon Footprint) של האירוע. כשאתם בוחרים בפתרונות הניידים והקלים שלנו, אתם חוסכים דלק, פליטות מזהמות וכסף רב על שילוח בינלאומי.

פרק שלישי: תכנון חכם מונע בזבוז

קיימות מתחילה בראש, לא בחומר. אחת הסיבות העיקריות לבזבוז בתערוכות היא טעויות בתכנון: בונים אלמנט, מגלים שהוא לא מתאים, הורסים ובונים מחדש.

כאן בא לידי ביטוי הניסיון המקצועי של חזיקד"מ: ייעוץ ועיצוב מקדים: אנו מתכננים את הביתן מראש כך שיתאים למספר גדלים ותרחישים ("Scalability"). אותם אלמנטים בדיוק ישמשו אתכם בכנס הגדול ובכנס הקטן.

הדמיות תלת-ממד (3D): השירות שלנו כולל הפקת הדמיות פונו-ריאליסטיות לפני הירידה לייצור. אתם רואים כל פינה, כל חיבור חשמל וכל אלמנט מיתוגי. הדיוק הזה מבטיח שאנו מייצרים רק מה שצריך, ללא עודפים וללא "זנבות" של חומר שהולכים לפח.

פרק רביעי: אור ירוק – מהפכת ה-LED

תאורה היא צרכן אנרגיה משמעותי בתערוכות. פנסי ההלוגן הישנים פלטו חום אדיר (שדרש הגברת המיזוג באולם) וצרכו המון חשמל. כל פתרונות השילוט המואר ומתקני התצוגה של חזיקד"מ מבוססים כיום על טכנולוגיית LED מתקדמת.

• צריכה מינימלית: חיסכון של עד 85% בצריכת החשמל.
• אורך חיים: גופי ה-LED מחזיקים עשרות אלפי שעות עבודה, כך שאין צורך להחליף נורות שרופות בכל תערוכה מחדש (פחות פסולת אלקטרונית).

פרק חמישי: חומרים חדשים – הקרטון הוא המלך החדש

לצד האלומיניום, נכנס שחקן חדש ומפתיע לזירה: קרטון כוורת מוקשח (Re-board / Honeycomb). זהו חומר הנדסי פלאי. הוא עשוי מנייר ממוחזר, קל משקל בצורה קיצונית, אך בזכות מבנה הכוורת הפנימי הוא חזק מספיק כדי שנבנה ממנו רהיטים, דלפקים, שולחנות ואפילו קירות תצוגה נושאי משקל.

היתרונות:

1. עיצוב: ניתן לחתוך אותו בכל צורה במכונות CNC.
2. מיתוג: ניתן להדפיס עליו ישירות באיכות מדהימה.
3. סוף חיי מוצר: בסיום התערוכה, הריהוט הולך למיחזור נייר רגיל (כמו קרטון ביצים). אפס הטמנה. אנו בחזיקד"מ יודעים לתכנן ולייצר ריהוט קרטון מעוצב שמשתלב בביתן וגונב את ההצגה.

פרק שישי: המיתוג הכולל – להשתמש שוב ושוב

הקיימות לא נעצרת בקירות. כחלק משירותי מיתוג האירועים והעסקים שלנו, אנו מעודדים לקוחות לחשוב רחוק. במקום לייצר שילוט עם תאריך ספציפי ("כנס 2024"), אנו מעצבים שילוט תדמיתי על-זמני שניתן לשימוש חוזר. במקום לייצר מתקני תצוגה חד-פעמיים מקרטון דק, אנו מפתחים מתקני קבע עמידים מפרספקס או מתכת, שילוו אתכם שנים – גם בתערוכות וגם בנקודות המכירה הקבועות שלכם.

סיכום

להיות ירוק בתערוכה זה כבר לא אומר לעמוד בביתן שנראה עשוי מקרטוני ביצים ממוחזרים. הטכנולוגיה של היום מאפשרת לנו בחזיקד"מ לייצר עבורכם ביתנים עוצרי נשימה, מוארים, יוקרתיים וטכנולוגיים – שהם גם ידידותיים לחלוטין לסביבה. כשאתם בוחרים בפתרון בר-קיימא, אתם מרוויחים פעמיים: גם חיסכון כלכלי משמעותי לאורך זמן, וגם חיזוק המותג שלכם כחברה שאכפת לה מהעתיד.

זה הזמן לתכנן את התערוכה הבאה שלכם עם חשיבה ירוקה. הצוות שלנו כאן כדי להראות לכם איך עושים את זה נכון.